Перенос рекламных кампаний из Google AdWords в Яндекс Директ
В настоящее время, к сожалению, большинство агентств контекстной рекламы и специалистов по ней же в первую очередь ориентируются в работе на Директ. Я понимаю, почему так происходит (Яндекс считается лидером по поиску в Рунете, соответственно у него больший охват, и рациональнее вкладываться сперва в него, а потом уже в остальные системы КР). Однако я не считаю это таким уж правильным подходом.
Дело в том, что основной конкурент Директа — AdWords предлагает гораздо больший функционал, рекламой в этой системе в разы проще управлять и можно гораздо лучше автоматизировать (попозже я еще напишу про различные фишки AdWords в этой категории). Поэтому я при работе в первую очередь начинаю с AdWords, там проще выйти на целевую окупаемость инвестиций в рекламу, и уже потом переношу кампании в Директ.
До недавнего времени это было большой проблемой. Перенести кампании с четкой иерархией, составленные с учетом особенностей AdWords (в первую очередь — значительная автоматизация управления ставками, возможность указывать отдельные URL для отдельных ключевых слов и проч.) очень сложно. Поэтому каждый раз приходится фактически создавать кампанию с нуля «наподобие». Но совершенно внезапно я (не без подсказки личного менеджера, спасибо ему) нашел способ быстро и безболезненно переносит кампании из AdWords в Директ буквально за пару кликов. И вот как это делается.
- Открываем редактор AdWords. Делаем экспорт нужной кампании или аккаунта в целом.
- В выгрузке заменяем пометку URL (UTM-метки; кстати сейчас их уже нужно будет не заменять, а прописывать с нуля, но об этом — отдельно).
- Открываем Директ Коммандер и делаем импорт выгрузки из AdWords. Совершенно неожиданно оказалось, что Коммандер умеет правильно сопоставлятьигнорировать все данные! Так что просто делаем импорт и потом устанавливаем только основные настройки для кампании (регион, лимиты, визитки и прочее). Согласитесь, объем работы гораздо меньший, чем при полном пересоздании кампании.
Работает ли это в обратном порядке, при переносе кампаний из Директа в AdWords? Я не проверял, но скорее всего придется сопоставлять все столбцы вручную (в описанном мною способе Коммандер автоматически определяет, что нужно, а что не нужно импортировать). Но тем не менее это реально.
comments powered by HyperComments